CAJ | 학술논문

病毒式传播因其传播模式与生物学病毒感染扩散机制有显著相似性而得名，其传播基于用户口碑传播和人际传播，以短时间内的爆发式影响力、几何级数的传播速度为主要特征，是一种低成本、高效力的传播模式，在传播学和营销学领域都有广泛应用。近年来，微博成为病毒式传播的新型媒介形态，相关热门话题和大事件不断。本文从传播学视角为病毒式传播做出概念界定，分析微博话题病毒式传播的模式及特性。
병독식전파인기전파모식여생물학병독감염확산궤제유현저상사성이득명，기전파기우용호구비전파화인제전파，이단시간내적폭발식영향력、궤하급수적전파속도위주요특정，시일충저성본、고효력적전파모식，재전파학화영소학영역도유엄범응용。근년래，미박성위병독식전파적신형매개형태，상관열문화제화대사건불단。본문종전파학시각위병독식전파주출개념계정，분석미박화제병독식전파적모식급특성。