科学导报
科學導報
과학도보
SCIENCE GUIDE
2015年
9期
145
,共1页
品牌形象%资源聚焦%文化营销%精制酒
品牌形象%資源聚焦%文化營銷%精製酒
품패형상%자원취초%문화영소%정제주
2014年中国全年啤酒累计销量4922万千升,已经连续13年排在全球啤酒消量之首.在中国国内,经过近几年的快速并购与扩张,雪花、青啤、百威三足鼎立局面逐渐显现,同时嘉士伯、三得利等品牌也在积极扩张,国内啤酒市场竞争空前激烈,同样各自均在品牌化建设上倾注了巨大的力量.作为快消品,重视品牌形象的树立对这一行有举足轻重的地位,直接决定了在激烈竞争中能否生存下来.基于雪花啤酒连续8年蝉联中国啤酒销量第一,特对其品牌的经营战略做研究,以窥探其中的奥秘.
2014年中國全年啤酒纍計銷量4922萬韆升,已經連續13年排在全毬啤酒消量之首.在中國國內,經過近幾年的快速併購與擴張,雪花、青啤、百威三足鼎立跼麵逐漸顯現,同時嘉士伯、三得利等品牌也在積極擴張,國內啤酒市場競爭空前激烈,同樣各自均在品牌化建設上傾註瞭巨大的力量.作為快消品,重視品牌形象的樹立對這一行有舉足輕重的地位,直接決定瞭在激烈競爭中能否生存下來.基于雪花啤酒連續8年蟬聯中國啤酒銷量第一,特對其品牌的經營戰略做研究,以窺探其中的奧祕.
2014년중국전년비주루계소량4922만천승,이경련속13년배재전구비주소량지수.재중국국내,경과근궤년적쾌속병구여확장,설화、청비、백위삼족정립국면축점현현,동시가사백、삼득리등품패야재적겁확장,국내비주시장경쟁공전격렬,동양각자균재품패화건설상경주료거대적역량.작위쾌소품,중시품패형상적수립대저일행유거족경중적지위,직접결정료재격렬경쟁중능부생존하래.기우설화비주련속8년선련중국비주소량제일,특대기품패적경영전략주연구,이규탐기중적오비.
