CAJ | 학술논문

安阳素有中国针织服装名城之称，纺织服装业是其支柱性产业之一，其中98%以上为中小企业。近年来，纺织行业的利润率越来越低，产业经营形势日渐严峻，而从市场营销角度来看，安阳市中小纺织企业正处于瓶颈阶段，特别在营销策略上普遍存在很多问题，例如单纯依靠价格战、销售渠道单一、缺乏明确的产品定位和营销策略、缺乏专业的市场营销人员，尚未采用联合生产集中销售的方式等特征。这种低价格竞争模式使得它们在市场竞争中面临巨大挑战。本文主要对其特征、现有营销的特征进行分析，进而从市场细分和重新选择目标市场、4P组合营销策略等方面提出一些建议。
안양소유중국침직복장명성지칭，방직복장업시기지주성산업지일，기중98%이상위중소기업。근년래，방직행업적리윤솔월래월저，산업경영형세일점엄준，이종시장영소각도래간，안양시중소방직기업정처우병경계단，특별재영소책략상보편존재흔다문제，례여단순의고개격전、소수거도단일、결핍명학적산품정위화영소책략、결핍전업적시장영소인원，상미채용연합생산집중소수적방식등특정。저충저개격경쟁모식사득타문재시장경쟁중면림거대도전。본문주요대기특정、현유영소적특정진행분석，진이종시장세분화중신선택목표시장、4P조합영소책략등방면제출일사건의。