中国市场
中國市場
중국시장
CHINA MARKET
2015年
19期
25-26,30
,共3页
凉茶之争%价格战%完全信息动态博弈
涼茶之爭%價格戰%完全信息動態博弈
량다지쟁%개격전%완전신식동태박혁
“怕上火,喝王老吉”是国内消费者耳熟能详的广告语,伴随着这句广告语,王老吉凉茶的知名度与销量也一飞冲天,坐上了国内饮品行业的头把交椅.但自2010年,“王老吉”商标之争却让广药集团与加多宝集团“很上火”.两家凉茶龙头企业在渠道、产品、价格以及商标层面上数次法律上以及市场上的博弈以及发生了数十次之多.本文就加多宝和王老吉在北京市场价格,通过实地调研的数据结果,理论化的分析两家在产品价格这一面对消费者最直接的层面在完全信息的假设条件下是如何博弈的.
“怕上火,喝王老吉”是國內消費者耳熟能詳的廣告語,伴隨著這句廣告語,王老吉涼茶的知名度與銷量也一飛遲天,坐上瞭國內飲品行業的頭把交椅.但自2010年,“王老吉”商標之爭卻讓廣藥集糰與加多寶集糰“很上火”.兩傢涼茶龍頭企業在渠道、產品、價格以及商標層麵上數次法律上以及市場上的博弈以及髮生瞭數十次之多.本文就加多寶和王老吉在北京市場價格,通過實地調研的數據結果,理論化的分析兩傢在產品價格這一麵對消費者最直接的層麵在完全信息的假設條件下是如何博弈的.
“파상화,갈왕로길”시국내소비자이숙능상적엄고어,반수착저구엄고어,왕로길량다적지명도여소량야일비충천,좌상료국내음품행업적두파교의.단자2010년,“왕로길”상표지쟁각양엄약집단여가다보집단“흔상화”.량가량다룡두기업재거도、산품、개격이급상표층면상수차법률상이급시장상적박혁이급발생료수십차지다.본문취가다보화왕로길재북경시장개격,통과실지조연적수거결과,이론화적분석량가재산품개격저일면대소비자최직접적층면재완전신식적가설조건하시여하박혁적.
