CAJ | 학술논문

多线索条件下区域品牌是消费者购买选择的重要影响因素之一，焦点小组座谈的结果显示，与区域品牌紧密联系的奶源地线索被提及的频率达到了50%。经过联合分析发现，在同时向消费者提供公司（产品）品牌、价格和区域品牌等多个外部线索的情况下，区域品牌对消费者购买选择的影响程度虽然位居公司（产品）品牌之后，但仍然对消费者的购买选择存在影响，其相对重要权重为12.6%。消费者最看重的外部线索是著名的公司（产品）品牌。地方政府应充分利用和发挥区域品牌的“背书功能”，根据区域品牌和区域内公司品牌的强弱程度，采取不同的区域品牌战略和管理方式。
다선색조건하구역품패시소비자구매선택적중요영향인소지일，초점소조좌담적결과현시，여구역품패긴밀련계적내원지선색피제급적빈솔체도료50%。경과연합분석발현，재동시향소비자제공공사（산품）품패、개격화구역품패등다개외부선색적정황하，구역품패대소비자구매선택적영향정도수연위거공사（산품）품패지후，단잉연대소비자적구매선택존재영향，기상대중요권중위12.6%。소비자최간중적외부선색시저명적공사（산품）품패。지방정부응충분이용화발휘구역품패적“배서공능”，근거구역품패화구역내공사품패적강약정도，채취불동적구역품패전략화관리방식。