CAJ | 학술논문

进入21世纪,随着中国成功加入W T O，由于经济的迅速发展,为广告也带来了诸多机遇和有利条件，广告语作为广告重要组成部分也逐渐为商家所重视，为此，商家也竭尽全力使自己的广告语与众不同。其中利用汉字的谐音改编成的广告语悄然流行，成语被改头换面之后频频出现在报纸、杂志、电视等各媒体。谐音词广告语的大量应用在给商家带来利益的同时,也为人们带来语言艺术的享受，更成为了广告从业者茶余饭后津津乐道的新话题。但是，盲目一味地去迎合部分人低俗与猎奇的心态而对成语乱加改动，甚至使之面目全非，造成语言使用的混乱。本文将从谐音广告语使用现状进行简要分析,并从正反两方面进行例证,阐述滥用谐音词广告语对人们日常生活和社会秩序的不利影响。
진입21세기,수착중국성공가입W T O，유우경제적신속발전,위엄고야대래료제다궤우화유리조건，엄고어작위엄고중요조성부분야축점위상가소중시，위차，상가야갈진전력사자기적엄고어여음불동。기중이용한자적해음개편성적엄고어초연류행，성어피개두환면지후빈빈출현재보지、잡지、전시등각매체。해음사엄고어적대량응용재급상가대래이익적동시,야위인문대래어언예술적향수，경성위료엄고종업자다여반후진진악도적신화제。단시，맹목일미지거영합부분인저속여작기적심태이대성어란가개동，심지사지면목전비，조성어언사용적혼란。본문장종해음엄고어사용현상진행간요분석,병종정반량방면진행예증,천술람용해음사엄고어대인문일상생활화사회질서적불리영향。