CAJ | 학술논문

本文从爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿的角度出发构建了研究框架，在此基础上研究了新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险的中介效应。本文采用调查问卷的方法收集数据，以乌鲁木齐市的工商联人士、大学老师、研究生、本科生、大专生、中专生为调查对象，收集了207份有效问卷，采用层级回归的方法进行数据分析。分析结果表明：爱捡便宜型生活形态对新疆餐饮业O2O购买意愿有显著的正向影响，新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险在爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿的关系中发挥了完全中介的作用。
본문종애검편의형생활형태여O2O구매의원적각도출발구건료연구광가，재차기출상연구료신강찬음업O2O전환동궤여감지풍험적중개효응。본문채용조사문권적방법수집수거，이오로목제시적공상련인사、대학로사、연구생、본과생、대전생、중전생위조사대상，수집료207빈유효문권，채용층급회귀적방법진행수거분석。분석결과표명：애검편의형생활형태대신강찬음업O2O구매의원유현저적정향영향，신강찬음업O2O전환동궤여감지풍험재애검편의형생활형태여O2O구매의원적관계중발휘료완전중개적작용。