青春岁月
青春歲月
청춘세월
BLOOMING SEASON
2015年
10期
203
,共1页
广告%消费%感性诉求%理性诉求
廣告%消費%感性訴求%理性訴求
엄고%소비%감성소구%이성소구
广告诉求方式对于广告效果和人们的购买力来说十分重要,什么样的诉求方式决定了会产生的效果.广告诉求分为感性诉求和理性诉求,广告通过感性诉求的表达方式,诉求商品的特殊价值,激起受众对情感的认同,吸引目标消费群购买商品.所以创意的关键是使情感成为商品和消费的一部分,理性诉求广告向消费者“推介产品”,诉诸于目标受众的理性思维,使消费者能够对产品的特质、功能等有一个清楚地了解,从而决定是否购买.感性诉求广告主要诉诸于消费者的感性思维,“以情动人”,使消费者在感动之余认同该产品.当然还可用情理结合的诉求策略,即用理性诉求传达信息,以感性诉求激发受众的情感,从而达到最佳的广告效果.这种文化现象,值得我们注意和探讨.
廣告訴求方式對于廣告效果和人們的購買力來說十分重要,什麽樣的訴求方式決定瞭會產生的效果.廣告訴求分為感性訴求和理性訴求,廣告通過感性訴求的錶達方式,訴求商品的特殊價值,激起受衆對情感的認同,吸引目標消費群購買商品.所以創意的關鍵是使情感成為商品和消費的一部分,理性訴求廣告嚮消費者“推介產品”,訴諸于目標受衆的理性思維,使消費者能夠對產品的特質、功能等有一箇清楚地瞭解,從而決定是否購買.感性訴求廣告主要訴諸于消費者的感性思維,“以情動人”,使消費者在感動之餘認同該產品.噹然還可用情理結閤的訴求策略,即用理性訴求傳達信息,以感性訴求激髮受衆的情感,從而達到最佳的廣告效果.這種文化現象,值得我們註意和探討.
엄고소구방식대우엄고효과화인문적구매력래설십분중요,십요양적소구방식결정료회산생적효과.엄고소구분위감성소구화이성소구,엄고통과감성소구적표체방식,소구상품적특수개치,격기수음대정감적인동,흡인목표소비군구매상품.소이창의적관건시사정감성위상품화소비적일부분,이성소구엄고향소비자“추개산품”,소제우목표수음적이성사유,사소비자능구대산품적특질、공능등유일개청초지료해,종이결정시부구매.감성소구엄고주요소제우소비자적감성사유,“이정동인”,사소비자재감동지여인동해산품.당연환가용정리결합적소구책략,즉용이성소구전체신식,이감성소구격발수음적정감,종이체도최가적엄고효과.저충문화현상,치득아문주의화탐토.
