中国软科学
中國軟科學
중국연과학
CHINA SOFT SCIENCE
2015年
6期
116-127
,共12页
众筹%顾客让渡价值%影响因素
衆籌%顧客讓渡價值%影響因素
음주%고객양도개치%영향인소
crowdfunding%customer delivered value%influencing factors
顾客价值理论探讨了影响顾客消费决策的众多因素，是国内外学者广泛关注的问题。本文选取了国内著名众筹网站———追梦网2012年至2014年间594个众筹项目为研究样本，根据顾客价值理论将其各项指标数据进行梳理，运用Logit回归分析法对平台中影响众筹项目成功的因素进行分析。实证结果显示，项目的服务、形象价值对众筹项目成功存在显著影响；产品、人员价值对其存在一定影响；货币成本对项目成功影响不显著。在此基础上，得出本文的研究结论并给出研究建议。
顧客價值理論探討瞭影響顧客消費決策的衆多因素，是國內外學者廣汎關註的問題。本文選取瞭國內著名衆籌網站———追夢網2012年至2014年間594箇衆籌項目為研究樣本，根據顧客價值理論將其各項指標數據進行梳理，運用Logit迴歸分析法對平檯中影響衆籌項目成功的因素進行分析。實證結果顯示，項目的服務、形象價值對衆籌項目成功存在顯著影響；產品、人員價值對其存在一定影響；貨幣成本對項目成功影響不顯著。在此基礎上，得齣本文的研究結論併給齣研究建議。
고객개치이론탐토료영향고객소비결책적음다인소，시국내외학자엄범관주적문제。본문선취료국내저명음주망참———추몽망2012년지2014년간594개음주항목위연구양본，근거고객개치이론장기각항지표수거진행소리，운용Logit회귀분석법대평태중영향음주항목성공적인소진행분석。실증결과현시，항목적복무、형상개치대음주항목성공존재현저영향；산품、인원개치대기존재일정영향；화폐성본대항목성공영향불현저。재차기출상，득출본문적연구결론병급출연구건의。
As one of the most widely studied questions both at home and abroad,Customer Value Theory discusses the factors affecting customers’ purchasing decision. In this paper,we summarized the indicators mentioned in Customer Value Theory and analyzed the factors influencing the success of crowdfunding projects on the platforms by using Logit regression. The empirical results demonstrate that service of projects and image value influence the success of projects significantly,products and personnel value have influence on it in a certain extent,while monetary cost has insignificant influence on it. Furthermore,we came up with the conclusion and suggestions based up on the results.
