科技传播
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과기전파
PUBLIC COMMUNICATION OF SCIENCE & TECHNOLOGY
2015年
11期
56-57
,共2页
广告回避%投放效果%女大学生%网络视频
廣告迴避%投放效果%女大學生%網絡視頻
엄고회피%투방효과%녀대학생%망락시빈
女大学生作为“她经济”与“互联网+”时代下的交叉人群，其对网络视频广告的回避行为习惯是影响企业广告投放效果的重要因素。基于网络视频三大节目类型的广告统计，采用自然观察法、问卷调查法和深度访谈法总结出女大学生回避网络视频广告的行为与心理特征。最后从形式和内容等方面给企业在网络视频广告的投放提出建议。
女大學生作為“她經濟”與“互聯網+”時代下的交扠人群，其對網絡視頻廣告的迴避行為習慣是影響企業廣告投放效果的重要因素。基于網絡視頻三大節目類型的廣告統計，採用自然觀察法、問捲調查法和深度訪談法總結齣女大學生迴避網絡視頻廣告的行為與心理特徵。最後從形式和內容等方麵給企業在網絡視頻廣告的投放提齣建議。
녀대학생작위“저경제”여“호련망+”시대하적교차인군，기대망락시빈엄고적회피행위습관시영향기업엄고투방효과적중요인소。기우망락시빈삼대절목류형적엄고통계，채용자연관찰법、문권조사법화심도방담법총결출녀대학생회피망락시빈엄고적행위여심리특정。최후종형식화내용등방면급기업재망락시빈엄고적투방제출건의。
