CAJ | 학술논문

微创业通过微平台以及网络平台进行新项目开发，具有投资微小、见效快、可批量复制的特点，成为目前众多大学生创业的首选。本文运用整合性信息技术接受和使用模型(UTAUT)，从用户角度研究大学生微创业营销效果的影响因素。通过随机抽选北京海淀区四所高校452名大学生进行问卷调查，利用因子分析、对应分析方法对数据进行处理，发现对于潜在消费者而言，他们的消费行为主要与风险保障、信息时效性、一对一互动的质量和周围人使用状况相关。而对于忠实消费者而言，他们的消费行为主要受微平台的实用程度、操作简易程度、信息的准确程度和与商家与消费者的互动程度四个方面影响。最后根据模型结果以及人员访谈，针对大学生微创业者提出相关建议。
미창업통과미평태이급망락평태진행신항목개발，구유투자미소、견효쾌、가비량복제적특점，성위목전음다대학생창업적수선。본문운용정합성신식기술접수화사용모형(UTAUT)，종용호각도연구대학생미창업영소효과적영향인소。통과수궤추선북경해정구사소고교452명대학생진행문권조사，이용인자분석、대응분석방법대수거진행처리，발현대우잠재소비자이언，타문적소비행위주요여풍험보장、신식시효성、일대일호동적질량화주위인사용상황상관。이대우충실소비자이언，타문적소비행위주요수미평태적실용정도、조작간역정도、신식적준학정도화여상가여소비자적호동정도사개방면영향。최후근거모형결과이급인원방담，침대대학생미창업자제출상관건의。