工业工程与管理
工業工程與管理
공업공정여관리
INDUSTRIAL ENGINEERING AND MANAGEMENT
2015年
3期
36-43
,共8页
王晓锋%凡友荣%段永瑞%宁绍英
王曉鋒%凡友榮%段永瑞%寧紹英
왕효봉%범우영%단영서%저소영
双渠道供应链%品牌竞争%定价%服务合作
雙渠道供應鏈%品牌競爭%定價%服務閤作
쌍거도공응련%품패경쟁%정개%복무합작
dual-channel supply chain%brand competition%pricing%service cooperation
考虑一个制造商通过其双渠道供应链销售产品,同时存在另一制造商仅通过网络直销渠道销售可替代产品,研究品牌竞争下该双渠道供应链的定价策略及协调机制.基于价格和服务敏感的线性需求,建立考虑品牌竞争和渠道竞争双重影响的定价模型,通过Nash博弈得到三方在分散决策和集中决策下的最优定价和期望利润.数值模拟证明,分散决策降低了供应链的整体效率;各博弈方的最优定价和期望利润均是关于品牌忠诚度、交叉价格弹性系数的增函数,并且相对于品牌竞争,渠道竞争对双渠道供应链的影响更显著.因此为加强渠道合作,建立基于服务合作的协调契约,研究结果表明该契约不仅可以实现双渠道供应链的协调,而且可以使得此双渠道销售的产品更具有竞争力.
攷慮一箇製造商通過其雙渠道供應鏈銷售產品,同時存在另一製造商僅通過網絡直銷渠道銷售可替代產品,研究品牌競爭下該雙渠道供應鏈的定價策略及協調機製.基于價格和服務敏感的線性需求,建立攷慮品牌競爭和渠道競爭雙重影響的定價模型,通過Nash博弈得到三方在分散決策和集中決策下的最優定價和期望利潤.數值模擬證明,分散決策降低瞭供應鏈的整體效率;各博弈方的最優定價和期望利潤均是關于品牌忠誠度、交扠價格彈性繫數的增函數,併且相對于品牌競爭,渠道競爭對雙渠道供應鏈的影響更顯著.因此為加彊渠道閤作,建立基于服務閤作的協調契約,研究結果錶明該契約不僅可以實現雙渠道供應鏈的協調,而且可以使得此雙渠道銷售的產品更具有競爭力.
고필일개제조상통과기쌍거도공응련소수산품,동시존재령일제조상부통과망락직소거도소수가체대산품,연구품패경쟁하해쌍거도공응련적정개책략급협조궤제.기우개격화복무민감적선성수구,건립고필품패경쟁화거도경쟁쌍중영향적정개모형,통과Nash박혁득도삼방재분산결책화집중결책하적최우정개화기망리윤.수치모의증명,분산결책강저료공응련적정체효솔;각박혁방적최우정개화기망리윤균시관우품패충성도、교차개격탄성계수적증함수,병차상대우품패경쟁,거도경쟁대쌍거도공응련적영향경현저.인차위가강거도합작,건립기우복무합작적협조계약,연구결과표명해계약불부가이실현쌍거도공응련적협조,이차가이사득차쌍거도소수적산품경구유경쟁력.
