CAJ | 학술논문

随着社交媒体的普泛和口碑分享的深入，口碑传播已成为品牌形象塑造的利器。文章首先对出版社的微博、微信品牌传播现状进行了分析，随后从消费模式和传播平台维度阐述了出版社开展口碑传播的价值和契机，最后提出了出版社的网络口碑营销的四项创新策略，即从关注用户体验角度重视口碑、着力平台的开发，识别扩散信息源、提升信息有用性，通过话题的设计创造口碑内容和通过互动来弱化用户感知风险。
수착사교매체적보범화구비분향적심입，구비전파이성위품패형상소조적이기。문장수선대출판사적미박、미신품패전파현상진행료분석，수후종소비모식화전파평태유도천술료출판사개전구비전파적개치화계궤，최후제출료출판사적망락구비영소적사항창신책략，즉종관주용호체험각도중시구비、착력평태적개발，식별확산신식원、제승신식유용성，통과화제적설계창조구비내용화통과호동래약화용호감지풍험。