管理现代化
管理現代化
관리현대화
MODERNIZATION OF MANAGEMENT
2015年
3期
96-98,101
,共4页
谢刚%李治文%戈琪%顾桂芳
謝剛%李治文%戈琪%顧桂芳
사강%리치문%과기%고계방
微信%营销%消费者%社会化媒体营销%技术接受模型%感知
微信%營銷%消費者%社會化媒體營銷%技術接受模型%感知
미신%영소%소비자%사회화매체영소%기술접수모형%감지
对技术接受模型进行延伸,从个人因素和情境因素两个方面分析消费者微信营销接受度的影响因素.实证研究发现,在微信营销环境下,技术接受模型中的感知有用性和感知易用性两个因素的作用仍然有效,另一个情境因素感知风险削弱了微信营销接受度;两个个体因素——消费者创新倾向和网络隐私顾虑也会影响微信营销接受度.
對技術接受模型進行延伸,從箇人因素和情境因素兩箇方麵分析消費者微信營銷接受度的影響因素.實證研究髮現,在微信營銷環境下,技術接受模型中的感知有用性和感知易用性兩箇因素的作用仍然有效,另一箇情境因素感知風險削弱瞭微信營銷接受度;兩箇箇體因素——消費者創新傾嚮和網絡隱私顧慮也會影響微信營銷接受度.
대기술접수모형진행연신,종개인인소화정경인소량개방면분석소비자미신영소접수도적영향인소.실증연구발현,재미신영소배경하,기술접수모형중적감지유용성화감지역용성량개인소적작용잉연유효,령일개정경인소감지풍험삭약료미신영소접수도;량개개체인소——소비자창신경향화망락은사고필야회영향미신영소접수도.
