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2015年
7期
248-249,252
,共3页
媒体创意空间%互文%载具%《舌尖上的中国2》
媒體創意空間%互文%載具%《舌尖上的中國2》
매체창의공간%호문%재구%《설첨상적중국2》
热播纪录片《舌尖上的中国2》为食品安全背景下食品类及其关联广告投放提供了全新的媒体创意空间，“线下央视+线上CNTV+线上主流视频播放平台（或频道）”的三线多屏播出方式，放大了广告效应，互文、载具成为构建《舌尖上的中国2》媒体创意空间的两条主线。媒体载具切割与广告的互文、媒体载具内容与广告的互文是这一媒体载具互文的两大特点。在媒体载具影响下形成的广告载具进一步放大了《舌尖上的中国2》的溢价效应：首先是冠名广告载具的运用为冠名商提供了借势与造势的机会；其次是节目前插播广告延长了广告时长，虽契合度不高，但增加了广告利润；最后是电商通过节目中插播广告，运用观众的“剩余注意力时间”，实现了“广告变现”的增长。
熱播紀錄片《舌尖上的中國2》為食品安全揹景下食品類及其關聯廣告投放提供瞭全新的媒體創意空間，“線下央視+線上CNTV+線上主流視頻播放平檯（或頻道）”的三線多屏播齣方式，放大瞭廣告效應，互文、載具成為構建《舌尖上的中國2》媒體創意空間的兩條主線。媒體載具切割與廣告的互文、媒體載具內容與廣告的互文是這一媒體載具互文的兩大特點。在媒體載具影響下形成的廣告載具進一步放大瞭《舌尖上的中國2》的溢價效應：首先是冠名廣告載具的運用為冠名商提供瞭藉勢與造勢的機會；其次是節目前插播廣告延長瞭廣告時長，雖契閤度不高，但增加瞭廣告利潤；最後是電商通過節目中插播廣告，運用觀衆的“剩餘註意力時間”，實現瞭“廣告變現”的增長。
열파기록편《설첨상적중국2》위식품안전배경하식품류급기관련엄고투방제공료전신적매체창의공간，“선하앙시+선상CNTV+선상주류시빈파방평태（혹빈도）”적삼선다병파출방식，방대료엄고효응，호문、재구성위구건《설첨상적중국2》매체창의공간적량조주선。매체재구절할여엄고적호문、매체재구내용여엄고적호문시저일매체재구호문적량대특점。재매체재구영향하형성적엄고재구진일보방대료《설첨상적중국2》적일개효응：수선시관명엄고재구적운용위관명상제공료차세여조세적궤회；기차시절목전삽파엄고연장료엄고시장，수계합도불고，단증가료엄고리윤；최후시전상통과절목중삽파엄고，운용관음적“잉여주의력시간”，실현료“엄고변현”적증장。
