CAJ | 학술논문

本研究报告是基于4Ps理论基础，对河北省房地产顾客消费意愿的影响因素进行研究，旨在为提高河北省房地产营销量提供有价值的参考。本文在基于4Ps理论基础上，对房地产营销方面的研究文献进行了回顾。根据文献回顾的结果，本文从“营销价格、营销产品、促销方式、营销渠道、营销人员、消费者经济收入水平”与“河北省房地产顾客消费意愿”之间构建了研究假设。本文研究方法以定量为主、定性访谈为辅。根据里克特量表的形式自主编制了调查问卷，通过电子邮件发放给随机抽取的600人，回收有效586份；同时随机抽取五家房地产企业的营销管理者进行访谈。最后用数据统计分析软件对调查问卷数据进行描述性分析，同时总结访谈结果。研究得出：“营销价格、营销产品、促销方式、营销人员、消费者经济收入水平”与“河北省房地产顾客消费意愿”之间的研究假设为真，“营销渠道”与“河北省房地产顾客消费意愿”之间的研究假设为假。故此，建议从“营销价格、营销产品、营销人员、促销方式、消费者经济收入水平”方面制定河北省房地产营销策略。
본연구보고시기우4Ps이론기출，대하북성방지산고객소비의원적영향인소진행연구，지재위제고하북성방지산영소량제공유개치적삼고。본문재기우4Ps이론기출상，대방지산영소방면적연구문헌진행료회고。근거문헌회고적결과，본문종“영소개격、영소산품、촉소방식、영소거도、영소인원、소비자경제수입수평”여“하북성방지산고객소비의원”지간구건료연구가설。본문연구방법이정량위주、정성방담위보。근거리극특량표적형식자주편제료조사문권，통과전자유건발방급수궤추취적600인，회수유효586빈；동시수궤추취오가방지산기업적영소관리자진행방담。최후용수거통계분석연건대조사문권수거진행묘술성분석，동시총결방담결과。연구득출：“영소개격、영소산품、촉소방식、영소인원、소비자경제수입수평”여“하북성방지산고객소비의원”지간적연구가설위진，“영소거도”여“하북성방지산고객소비의원”지간적연구가설위가。고차，건의종“영소개격、영소산품、영소인원、촉소방식、소비자경제수입수평”방면제정하북성방지산영소책략。