济南大学学报(社会科学版)
濟南大學學報(社會科學版)
제남대학학보(사회과학판)
JOURNAL OF JINAN UNIVERSITY(SOCIAL SCINENCE EDITION)
2015年
5期
87-94
,共8页
文化营销%评价指标体系%评价%实证分析
文化營銷%評價指標體繫%評價%實證分析
문화영소%평개지표체계%평개%실증분석
随着我国经济的不断发展和科技的逐步提升,商业竞争逐步趋于白热化,文化营销成为各企业在新消费时代应对激烈竞争的新选择。在分析学者们文化营销研究的基础上,将企业和产品两大文化营销实施对象列为分类标准,将文化营销分为两大主要维度即企业维度和产品维度,设计一套文化营销评价指标体系,并针对评价指标的模糊性建立了AHP-模糊综合评价模型,通过实证分析,不仅能够评价企业的文化营销效果,还可以对不同的文化营销活动进行评价,更能够通过比较提出有针对性的对策建议。这对于增强企业的文化营销水平满足消费者需求有着重要意义。
隨著我國經濟的不斷髮展和科技的逐步提升,商業競爭逐步趨于白熱化,文化營銷成為各企業在新消費時代應對激烈競爭的新選擇。在分析學者們文化營銷研究的基礎上,將企業和產品兩大文化營銷實施對象列為分類標準,將文化營銷分為兩大主要維度即企業維度和產品維度,設計一套文化營銷評價指標體繫,併針對評價指標的模糊性建立瞭AHP-模糊綜閤評價模型,通過實證分析,不僅能夠評價企業的文化營銷效果,還可以對不同的文化營銷活動進行評價,更能夠通過比較提齣有針對性的對策建議。這對于增彊企業的文化營銷水平滿足消費者需求有著重要意義。
수착아국경제적불단발전화과기적축보제승,상업경쟁축보추우백열화,문화영소성위각기업재신소비시대응대격렬경쟁적신선택。재분석학자문문화영소연구적기출상,장기업화산품량대문화영소실시대상렬위분류표준,장문화영소분위량대주요유도즉기업유도화산품유도,설계일투문화영소평개지표체계,병침대평개지표적모호성건립료AHP-모호종합평개모형,통과실증분석,불부능구평개기업적문화영소효과,환가이대불동적문화영소활동진행평개,경능구통과비교제출유침대성적대책건의。저대우증강기업적문화영소수평만족소비자수구유착중요의의。