西安石油大学学报（社会科学版）
西安石油大學學報（社會科學版）
서안석유대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF XI'AN SHIYOU UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES)
2015年
4期
48-53
,共6页
手机网络游戏%营销策略%市场推广%3G网络%偏好
手機網絡遊戲%營銷策略%市場推廣%3G網絡%偏好
수궤망락유희%영소책략%시장추엄%3G망락%편호
mobile-online game%marketing strategy%market marketing%3 G network%preference
在介绍了目前我国手机网游用户的特征、心理以及手机网游营销状况的基础上，基于市场营销理论视角，分析了我国手机网络游戏存在的产品创新性不足、营销渠道不强、价格模式单一、促销方式缺乏灵活性等问题。最后提出了手机网游营销的策略和建议，以期为我国手机网游营销策略的研究提供参考依据。
在介紹瞭目前我國手機網遊用戶的特徵、心理以及手機網遊營銷狀況的基礎上，基于市場營銷理論視角，分析瞭我國手機網絡遊戲存在的產品創新性不足、營銷渠道不彊、價格模式單一、促銷方式缺乏靈活性等問題。最後提齣瞭手機網遊營銷的策略和建議，以期為我國手機網遊營銷策略的研究提供參攷依據。
재개소료목전아국수궤망유용호적특정、심리이급수궤망유영소상황적기출상，기우시장영소이론시각，분석료아국수궤망락유희존재적산품창신성불족、영소거도불강、개격모식단일、촉소방식결핍령활성등문제。최후제출료수궤망유영소적책략화건의，이기위아국수궤망유영소책략적연구제공삼고의거。
Based on the discussion on the features,the psychology of mobile-online-game customers, and the marketing status quo of China 's mobile online games,the existing problems in our mobile-online-game field are analyzed from the perspective of the marketing theory,including the lack of product innovation, the block of marketing channel,the single of pricing model,and the shortage of flexible marketing approaches. Finally,some countermeasures and suggestions of mobile-online-games marketing are put forward in order to offer the reference basis to the research of mobile-online-games marketing strategies.
