CAJ | 학술논문

近年来，随着经济增速的逐渐回落，中国经济正进入一个“新常态”时期，“中高速、优结构、新动力、多挑战”是中国经济新常态的主要特征。在这个大背景下，我国民营企业也面临着产业升级的机遇与挑战。经济新常态下企业的持续发展也必将要摆脱高耗能、高污染、唯利是图的发展路径，那么企业形象塑造成为当务之急。CI战略起源于20世纪50年代，并在欧洲、美国、日本等大型企业的实际应用中取得成功。从90年代开始，中国大型企业也开始引进CI战略，但由于各方面因素的影响，并未取得显著效果。然而经济新常态时期的到来，为CI战略的导入提供了一个稳定、具有正向刺激作用的大环境，尤其对于发展较为弱势的民营企业的而言，CI战略及企业形象识别战略必将成为其升级转型的新风向标。
근년래，수착경제증속적축점회락，중국경제정진입일개“신상태”시기，“중고속、우결구、신동력、다도전”시중국경제신상태적주요특정。재저개대배경하，아국민영기업야면림착산업승급적궤우여도전。경제신상태하기업적지속발전야필장요파탈고모능、고오염、유리시도적발전로경，나요기업형상소조성위당무지급。CI전략기원우20세기50년대，병재구주、미국、일본등대형기업적실제응용중취득성공。종90년대개시，중국대형기업야개시인진CI전략，단유우각방면인소적영향，병미취득현저효과。연이경제신상태시기적도래，위CI전략적도입제공료일개은정、구유정향자격작용적대배경，우기대우발전교위약세적민영기업적이언，CI전략급기업형상식별전략필장성위기승급전형적신풍향표。