农村经济与科技
農村經濟與科技
농촌경제여과기
RURAL ECONOMY AND SCIENCE--TECHNOLOGY
2015年
8期
83-85
,共3页
美丽南方%STP理论%4P策略%乡村旅游%发展战略
美麗南方%STP理論%4P策略%鄉村旅遊%髮展戰略
미려남방%STP이론%4P책략%향촌여유%발전전략
乡村旅游实践亟需现代市场营销理论的指导。基于STP理论的指导,以“美丽南方”景区的问卷调查结果为依据,理清景区细分市场、目标市场和市场定位思路,根据地域、年龄、职业、消费水平和旅游动机对旅游市场进行细分,基于景区特征和市场需求价值确定两大目标市场,以景区资源特色和市场需要特点为基础,提出景区以休闲为主题进行定位的建议,并提出产品开发、价格制定和促销设计的策略。
鄉村旅遊實踐亟需現代市場營銷理論的指導。基于STP理論的指導,以“美麗南方”景區的問捲調查結果為依據,理清景區細分市場、目標市場和市場定位思路,根據地域、年齡、職業、消費水平和旅遊動機對旅遊市場進行細分,基于景區特徵和市場需求價值確定兩大目標市場,以景區資源特色和市場需要特點為基礎,提齣景區以休閒為主題進行定位的建議,併提齣產品開髮、價格製定和促銷設計的策略。
향촌여유실천극수현대시장영소이론적지도。기우STP이론적지도,이“미려남방”경구적문권조사결과위의거,리청경구세분시장、목표시장화시장정위사로,근거지역、년령、직업、소비수평화여유동궤대여유시장진행세분,기우경구특정화시장수구개치학정량대목표시장,이경구자원특색화시장수요특점위기출,제출경구이휴한위주제진행정위적건의,병제출산품개발、개격제정화촉소설계적책략。