现代语文（语言研究）
現代語文（語言研究）
현대어문（어언연구）
MODERN CHINESE
2015年
8期
120-124
,共5页
多模态隐喻%足球赛事海报%映射%隐喻表征
多模態隱喻%足毬賽事海報%映射%隱喻錶徵
다모태은유%족구새사해보%영사%은유표정
近几年在国内新兴起的足球赛事海报，广泛使用图文多模态隐喻，宣传赛事，提振士气。足球海报中的多模态隐喻在模态类型和映射方式方面具有明显的特征。本文基于冯德正（2011）对多模态隐喻映射分类和方式的研究，对86幅足球赛事海报中的多模态隐喻进行系统地分析统计，并结合海报的微博转发量、点赞量和评论数等数据，总结出足球赛事海报这一语类中最有效的多模态隐喻表征方式。本文采用定量研究方法考察隐喻映射方式，丰富了多模态隐喻研究，同时为海报的设计和赏读提供一个新的视角。
近幾年在國內新興起的足毬賽事海報，廣汎使用圖文多模態隱喻，宣傳賽事，提振士氣。足毬海報中的多模態隱喻在模態類型和映射方式方麵具有明顯的特徵。本文基于馮德正（2011）對多模態隱喻映射分類和方式的研究，對86幅足毬賽事海報中的多模態隱喻進行繫統地分析統計，併結閤海報的微博轉髮量、點讚量和評論數等數據，總結齣足毬賽事海報這一語類中最有效的多模態隱喻錶徵方式。本文採用定量研究方法攷察隱喻映射方式，豐富瞭多模態隱喻研究，同時為海報的設計和賞讀提供一箇新的視角。
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