CAJ | 학술논문

本文基于具身认知理论，通过构建网络消费情境下的消费者多感官感知影响模型，探讨了网络消费中消费者多感官感知的存在性及其影响。研究结果表明，消费者的视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉等感官通道在网络消费情境中均有效用，且以多感官感知整合的方式对消费者品牌态度产生显著正影响。网络认知环境则是消费者多感官感知的主要影响因素，并对品牌态度起到直接和间接影响。
본문기우구신인지이론，통과구건망락소비정경하적소비자다감관감지영향모형，탐토료망락소비중소비자다감관감지적존재성급기영향。연구결과표명，소비자적시각、촉각、후각、은각화미각등감관통도재망락소비정경중균유효용，차이다감관감지정합적방식대소비자품패태도산생현저정영향。망락인지배경칙시소비자다감관감지적주요영향인소，병대품패태도기도직접화간접영향。