CAJ | 학술논문

明确区分服务品牌和产品品牌之间的不同是有效创建服务品牌的前提。为从根本上把握服务品牌建设的本质特征，本文从服务品牌建设过程入手，在对相关文献研究的基础上，提出服务品牌与产品品牌两者在品牌化主体、品牌资产形成轨迹、品牌化过程、品牌价值识别、品牌价值定位、品牌沟通、品牌价值交付、品牌形象的塑造与品牌关系的形成等方面存在差异，并指出我国服务品牌建设实践应用与下一步研究方向。
명학구분복무품패화산품품패지간적불동시유효창건복무품패적전제。위종근본상파악복무품패건설적본질특정，본문종복무품패건설과정입수，재대상관문헌연구적기출상，제출복무품패여산품품패량자재품패화주체、품패자산형성궤적、품패화과정、품패개치식별、품패개치정위、품패구통、품패개치교부、품패형상적소조여품패관계적형성등방면존재차이，병지출아국복무품패건설실천응용여하일보연구방향。