商业经济研究
商業經濟研究
상업경제연구
Commercial Times
2015年
22期
55-56
,共2页
李英%王晨筱%李晓%龚敏
李英%王晨篠%李曉%龔敏
리영%왕신소%리효%공민
消费者%涉入度%购买意愿
消費者%涉入度%購買意願
소비자%섭입도%구매의원
随着市场营销研究领域的不断扩展,涉入度越来越受到营销领域学者的重视.本文在对涉入度的定义、涉入前因和涉入度衡量维度等相关理论研究的基础上,针对涉入度对消费者购买意愿的作用、对消费者购买决策的作用、作为中介变量/调节变量对消费者的作用和对管理者的反作用进行梳理,进而归纳总结出涉入度的研究新领域,即慈善涉入、旅游涉入和环保涉入,并对国外涉入度的研究进行评述.
隨著市場營銷研究領域的不斷擴展,涉入度越來越受到營銷領域學者的重視.本文在對涉入度的定義、涉入前因和涉入度衡量維度等相關理論研究的基礎上,針對涉入度對消費者購買意願的作用、對消費者購買決策的作用、作為中介變量/調節變量對消費者的作用和對管理者的反作用進行梳理,進而歸納總結齣涉入度的研究新領域,即慈善涉入、旅遊涉入和環保涉入,併對國外涉入度的研究進行評述.
수착시장영소연구영역적불단확전,섭입도월래월수도영소영역학자적중시.본문재대섭입도적정의、섭입전인화섭입도형량유도등상관이론연구적기출상,침대섭입도대소비자구매의원적작용、대소비자구매결책적작용、작위중개변량/조절변량대소비자적작용화대관리자적반작용진행소리,진이귀납총결출섭입도적연구신영역,즉자선섭입、여유섭입화배보섭입,병대국외섭입도적연구진행평술.
