商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2015年
9期
143-148
,共6页
来源国效应%认知作用机制%情感作用机制%主观规范作用机制
來源國效應%認知作用機製%情感作用機製%主觀規範作用機製
래원국효응%인지작용궤제%정감작용궤제%주관규범작용궤제
来源国效应是近五十年来国际营销研究中的热点问题，本文从理论和实证两个方面对现有的来源国效应作用机制的研究进行了回顾，总结了来源国效应的认知、情感和主观规范作用的现有理论模型与实证研究，并在此基础上提出了未来可行的研究方向。
來源國效應是近五十年來國際營銷研究中的熱點問題，本文從理論和實證兩箇方麵對現有的來源國效應作用機製的研究進行瞭迴顧，總結瞭來源國效應的認知、情感和主觀規範作用的現有理論模型與實證研究，併在此基礎上提齣瞭未來可行的研究方嚮。
래원국효응시근오십년래국제영소연구중적열점문제，본문종이론화실증량개방면대현유적래원국효응작용궤제적연구진행료회고，총결료래원국효응적인지、정감화주관규범작용적현유이론모형여실증연구，병재차기출상제출료미래가행적연구방향。
