管理学报
管理學報
관이학보
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT
2015年
8期
1184-1190
,共7页
消费者行为%购买决策%捆绑销售%iPhone
消費者行為%購買決策%捆綁銷售%iPhone
소비자행위%구매결책%곤방소수%iPhone
consumer behavior%buying decisions%bundling%iPhone
为揭示捆绑销售策略对消费者购买决策的影响机理,以联通iPhone合约销售计划为例,通过建立结构方程模型综合考察了经济状况、捆绑销售方式、定价形式、品牌和捆绑销售模式满意度等因素对消费者购买决策的影响.研究结果表明,上述各项因素对消费者的购买决策有着显著的正向影响,且品牌和捆绑销售模式满意度在定价策略影响购买决策的关系中起到了部分中介作用.
為揭示捆綁銷售策略對消費者購買決策的影響機理,以聯通iPhone閤約銷售計劃為例,通過建立結構方程模型綜閤攷察瞭經濟狀況、捆綁銷售方式、定價形式、品牌和捆綁銷售模式滿意度等因素對消費者購買決策的影響.研究結果錶明,上述各項因素對消費者的購買決策有著顯著的正嚮影響,且品牌和捆綁銷售模式滿意度在定價策略影響購買決策的關繫中起到瞭部分中介作用.
위게시곤방소수책략대소비자구매결책적영향궤리,이련통iPhone합약소수계화위례,통과건립결구방정모형종합고찰료경제상황、곤방소수방식、정개형식、품패화곤방소수모식만의도등인소대소비자구매결책적영향.연구결과표명,상술각항인소대소비자적구매결책유착현저적정향영향,차품패화곤방소수모식만의도재정개책략영향구매결책적관계중기도료부분중개작용.
