安徽工业大学学报（社会科学版）
安徽工業大學學報（社會科學版）
안휘공업대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF ANHUI UNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCES)
2015年
2期
14-16,21
,共4页
折中效应%感知价格质量关系%网络口碑%网络购物
摺中效應%感知價格質量關繫%網絡口碑%網絡購物
절중효응%감지개격질량관계%망락구비%망락구물
折中效应是一种普遍存在的现象.当备选项变成备选集里的折中项时,它被选择的概率就会增大,折中效应就会发生.这种现象在很大程度上依赖消费者感知价格质量关系,感知价格质量关系高的消费者表现出更强的折中效应.折中效应也受到网络口碑的影响,负面网络口碑信息对折中效应的弱化程度大于正面网络口碑信息对折中效应的提升程度.因此,企业在网络营销中应该注意优化产品定位、管理产品种类并且提升网络口碑.
摺中效應是一種普遍存在的現象.噹備選項變成備選集裏的摺中項時,它被選擇的概率就會增大,摺中效應就會髮生.這種現象在很大程度上依賴消費者感知價格質量關繫,感知價格質量關繫高的消費者錶現齣更彊的摺中效應.摺中效應也受到網絡口碑的影響,負麵網絡口碑信息對摺中效應的弱化程度大于正麵網絡口碑信息對摺中效應的提升程度.因此,企業在網絡營銷中應該註意優化產品定位、管理產品種類併且提升網絡口碑.
절중효응시일충보편존재적현상.당비선항변성비선집리적절중항시,타피선택적개솔취회증대,절중효응취회발생.저충현상재흔대정도상의뢰소비자감지개격질량관계,감지개격질량관계고적소비자표현출경강적절중효응.절중효응야수도망락구비적영향,부면망락구비신식대절중효응적약화정도대우정면망락구비신식대절중효응적제승정도.인차,기업재망락영소중응해주의우화산품정위、관리산품충류병차제승망락구비.
