CAJ | 학술논문

打赏是新兴的一种网络文学消费行为，也是相关学术研究的一个空白领域，对打赏的研究，对产业指导及相关学术领域都有积极意义。本研究首先通过对符号消费与粉丝文化等领域的相关文献梳理，揭示了打赏的本质，并寻找打赏意愿影响因素，尝试建立起理论框架。然后运用扎根理论的分析方法，通过大量访谈，以及程序化扎根理论的编码方式，再次建构关于打赏的理论框架，从而对之前通过文献推导的理论框架做出修正。最终本研究将打赏定义为粉丝基于对作品或作者的喜爱及价值认同，以争夺文本生产与所指的控制权为目的，在荣誉感、参与感、责任感、成就感等一个或几个不同心理机制的驱动下，参与自我身份建构与粉丝社区文化建构的符号消费。而打赏意愿影响因素的理论框架确定为“价值认同”与“喜爱程度”共同通过影响“荣誉感”“参与感”“责任感”“成就感”中的一个或几个来影响打赏意愿。
타상시신흥적일충망락문학소비행위，야시상관학술연구적일개공백영역，대타상적연구，대산업지도급상관학술영역도유적겁의의。본연구수선통과대부호소비여분사문화등영역적상관문헌소리，게시료타상적본질，병심조타상의원영향인소，상시건립기이론광가。연후운용찰근이론적분석방법，통과대량방담，이급정서화찰근이론적편마방식，재차건구관우타상적이론광가，종이대지전통과문헌추도적이론광가주출수정。최종본연구장타상정의위분사기우대작품혹작자적희애급개치인동，이쟁탈문본생산여소지적공제권위목적，재영예감、삼여감、책임감、성취감등일개혹궤개불동심리궤제적구동하，삼여자아신빈건구여분사사구문화건구적부호소비。이타상의원영향인소적이론광가학정위“개치인동”여“희애정도”공동통과영향“영예감”“삼여감”“책임감”“성취감”중적일개혹궤개래영향타상의원。