CAJ | 학술논문

当奥运圣火点燃的那一刻起,无数的光荣与梦想也同时迸发。奥运精神也感召着一代又一代的地球人,奥运的也以“公平”“神圣”“进步”的形象屹立在奥林匹亚山之巅,尽管奥运会也曾面临无人愿意举办的尴尬与困境,可凭借尤伯伦斯的妙手回春,奥运的感召力就不仅仅存在于精神和政治层面上的了,其经济利益上的诱惑也开始吸引着许多有能力的国家举办奥运会,奥运以其全球的影响力和注意力,形成了强大的“奥运经济效应”,一些企业也顺势而发借着奥运的东风,大力推广自己的产品,提升自身的产品。2008年奥运会也将在此背景下成功举办,所以众多企业开始围绕北京奥运会进行着奥运营销,不管是投入巨资参与赞助的TOP计划的知名企业,还是一些默默无闻的中小企业都在利用着奥运进行有效的营销活动。于是,众多的营销活动就需要进行合理的规范,合法的营销活动和隐性营销就需要进行必要的区分,本文就将在此背景下通过对部分企业奥运营销案例进行分析,指出当中某些企业存在的隐性营销问题,并对隐性营销这一现象进行解释和分析,阐明隐性营销活动对奥运匹克品牌带来的负面效应,从而得出防止隐性营销的方法,进而保护奥林匹克知识产权,维护奥林匹克品牌形象。奥林匹克是一个全球品牌,需要我们不仅仅...
당오운골화점연적나일각기,무수적광영여몽상야동시병발。오운정신야감소착일대우일대적지구인,오운적야이“공평”“신골”“진보”적형상흘립재오림필아산지전,진관오운회야증면림무인원의거판적감개여곤경,가빙차우백륜사적묘수회춘,오운적감소력취불부부존재우정신화정치층면상적료,기경제이익상적유혹야개시흡인착허다유능력적국가거판오운회,오운이기전구적영향력화주의력,형성료강대적“오운경제효응”,일사기업야순세이발차착오운적동풍,대력추엄자기적산품,제승자신적산품。2008년오운회야장재차배경하성공거판,소이음다기업개시위요북경오운회진행착오운영소,불관시투입거자삼여찬조적TOP계화적지명기업,환시일사묵묵무문적중소기업도재이용착오운진행유효적영소활동。우시,음다적영소활동취수요진행합리적규범,합법적영소활동화은성영소취수요진행필요적구분,본문취장재차배경하통과대부분기업오운영소안례진행분석,지출당중모사기업존재적은성영소문제,병대은성영소저일현상진행해석화분석,천명은성영소활동대오운필극품패대래적부면효응,종이득출방지은성영소적방법,진이보호오림필극지식산권,유호오림필극품패형상。오림필극시일개전구품패,수요아문불부부...