CAJ | 학술논문

在社会主义市场经济的大背景下 ,我国传媒市场的竞争正呈现日趋激烈的态势 ,这一事实已十分明晰地摆在我们面前。对于电视媒体而言 ,这一竞争压力不仅来自报纸、广播、刊物以及异军突起的因特网等不同类型的媒体 ,还来自众多电视频道对受众的争夺 ;更由于我国已经加入ＷＴＯ ,国外的一些媒体即将或者正在以不同的方式抢滩中国媒体市场 ,这些外国媒体不仅拥有雄厚的实力而且掌握成熟的市场运作经验 ,他们的加入将使我们已面临的竞争形势变得更加严峻。如何应对这一内挤外压的竞争局面 ,要做的事情固然很多 ,但我认为 ,无论工作怎样千头万绪 ,受众研究问题都应该受到高度重视。我们知道 ,当今电视媒体市场的竞争归根结底是对市场占有份额的争夺 ,就是对受众的争夺。谁拥有的受众多 ,谁的社会影响就大 ,谁的社会影响大 ,谁就得到广告商的青睐 ,进而获得更丰厚的广告收入。丰厚的广告收入为媒体提供更为有力的经济支撑 ,从而促进了媒体各方面工作的良性循环 ,也使节目制作更为精良。好的节目又使媒体赢得新一轮更多的受众收视占有率……。电视媒体的竞争就是如此周而复始、循环往复。由此可见 ,这一竞争无论怎样错综复杂 ,其焦点、其轴心都是受众。谁赢得了受众...
재사회주의시장경제적대배경하 ,아국전매시장적경쟁정정현일추격렬적태세 ,저일사실이십분명석지파재아문면전。대우전시매체이언 ,저일경쟁압력불부래자보지、엄파、간물이급이군돌기적인특망등불동류형적매체 ,환래자음다전시빈도대수음적쟁탈 ;경유우아국이경가입ＷＴＯ ,국외적일사매체즉장혹자정재이불동적방식창탄중국매체시장 ,저사외국매체불부옹유웅후적실력이차장악성숙적시장운작경험 ,타문적가입장사아문이면림적경쟁형세변득경가엄준。여하응대저일내제외압적경쟁국면 ,요주적사정고연흔다 ,단아인위 ,무론공작즘양천두만서 ,수음연구문제도응해수도고도중시。아문지도 ,당금전시매체시장적경쟁귀근결저시대시장점유빈액적쟁탈 ,취시대수음적쟁탈。수옹유적수음다 ,수적사회영향취대 ,수적사회영향대 ,수취득도엄고상적청래 ,진이획득경봉후적엄고수입。봉후적엄고수입위매체제공경위유력적경제지탱 ,종이촉진료매체각방면공작적량성순배 ,야사절목제작경위정량。호적절목우사매체영득신일륜경다적수음수시점유솔……。전시매체적경쟁취시여차주이복시、순배왕복。유차가견 ,저일경쟁무론즘양착종복잡 ,기초점、기축심도시수음。수영득료수음...