CAJ | 학술논문

品牌是一种名称 ,术语 ,标记 ,符号或设计 ,或是它们的组合运用 ,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务 ,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。① 品牌的出现是市场竞争到一定程度的标示 ,又综合体现品牌所有者的特质 ,包括品质 ,服务 ,价值 ,文化 ,个性。以品牌区隔来提升产品或服务的竞争力 ,是现代营销策略的突出表现之一。五粮液集团公司在中国白酒行业中处于市场领导地位。五粮液集团公司在全国酒类行业中 ,连续多年稳居行业规模 ,效益之冠 ,并成为真正领先的强者。 1995年企业被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。 1995年 ,1996年 ,1997年五粮液连续获得全国市场产品竞争力调查全部项目 (即消费者心目中理想品牌 ,实际购买品牌 ,第二年购物首选品牌 )的三个第一。② 五粮液品牌价值在 1997年 ,1998年中国最有价值品牌研究报告中分别为 41 81亿元 ,6 0 6 2亿元。③而耐人寻味的是 ,在 2 0 0 1年国家实行新的白酒消费税政策后 ,五粮液的利润大幅度下滑 ,使成为行业寡头的理想破灭。与 2 0 0 0年相比 ,五粮液 2 0 0 1年的主营业务利润下...
품 패시일충명칭 ,술어 ,표기 ,부호혹설계 ,혹시타문적조합운용 ,기목적시차이변인모개소수자혹모군소수자적산품혹복무 ,병사지동경쟁대수적산품화복무구별개래。① 품패적출현시시장경쟁도일정정도적표시 ,우종합체현품패소유자적특질 ,포괄품질 ,복무 ,개치 ,문화 ,개성。이품패구격래제승산품혹복무적경쟁력 ,시현대영소책략적돌출표현지일。오량액집단공사재중국백주행업중처우시장령도지위。오량액집단공사재전국주류행업중 ,련속다년은거행업규모 ,효익지관 ,병성위진정령선적강자。 1995년기업피제오십계세계통계대회평위“중국주업대왕”。 1995년 ,1996년 ,1997년오량액련속획득전국시장산품경쟁력조사전부항목 (즉소비자심목중이상품패 ,실제구매품패 ,제이년구물수선품패 )적삼개제일。② 오량액품패개치재 1997년 ,1998년중국최유개치품패연구보고중분별위 41 81억원 ,6 0 6 2억원。③이내인심미적시 ,재 2 0 0 1년국가실행신적백주소비세정책후 ,오량액적리윤대폭도하활 ,사성위행업과두적이상파멸。여 2 0 0 0년상비 ,오량액 2 0 0 1년적주영업무리윤하...