理论月刊
理論月刊
이론월간
Theory Monthly
2009年
10期
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品牌延伸 品牌核心价值 品牌识别 品牌认同 延伸路径
品牌延伸 品牌覈心價值 品牌識彆 品牌認同 延伸路徑
품패연신 품패핵심개치 품패식별 품패인동 연신로경
根据行为生态学的基本理论和品牌生态系统的特点,阐述了品牌延伸的运行机制和实施路径;指出正确实施品牌延伸,要从品牌系统的内在生命力培植与评估入手,着力培育品牌的核心价值,实行企业品牌识别与消费者品牌认同的良好对接;要对拟延伸产品进行严格的资格审查和可行性分析,合理评估品牌延伸环境,有效扩张品牌延伸风险。
根據行為生態學的基本理論和品牌生態繫統的特點,闡述瞭品牌延伸的運行機製和實施路徑;指齣正確實施品牌延伸,要從品牌繫統的內在生命力培植與評估入手,著力培育品牌的覈心價值,實行企業品牌識彆與消費者品牌認同的良好對接;要對擬延伸產品進行嚴格的資格審查和可行性分析,閤理評估品牌延伸環境,有效擴張品牌延伸風險。
근거행위생태학적기본이론화품패생태계통적특점,천술료품패연신적운행궤제화실시로경;지출정학실시품패연신,요종품패계통적내재생명력배식여평고입수,착력배육품패적핵심개치,실행기업품패식별여소비자품패인동적량호대접;요대의연신산품진행엄격적자격심사화가행성분석,합리평고품패연신배경,유효확장품패연신풍험。