消费经济
消費經濟
소비경제
Consumer Economics
2009年
6期
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折衷模式 信息提示 风险框架 品牌选择
摺衷模式 信息提示 風險框架 品牌選擇
절충모식 신식제시 풍험광가 품패선택
本文借用消费者行为理论中的情境效应模型,聚焦于个体在医药品选择阶段的分析。依据实际的医药品市场中药品的属性与特色,模拟无任何附加条件、(非)分析性信息提示、右(左)风险框架、急(慢)性病症的四种情境,分析个体在这四种情境下对于医药品的选择意愿。结果表明,在这四种医药品的选择情境中,都产生了折衷效应。并且,在分析性信息提示、右(左)风险框架、急性病症的情境下,折衷现象更为明显。这些分析结果能够为中药和西药两大类药品的竞争手段提供折衷路线的战略设想。
本文藉用消費者行為理論中的情境效應模型,聚焦于箇體在醫藥品選擇階段的分析。依據實際的醫藥品市場中藥品的屬性與特色,模擬無任何附加條件、(非)分析性信息提示、右(左)風險框架、急(慢)性病癥的四種情境,分析箇體在這四種情境下對于醫藥品的選擇意願。結果錶明,在這四種醫藥品的選擇情境中,都產生瞭摺衷效應。併且,在分析性信息提示、右(左)風險框架、急性病癥的情境下,摺衷現象更為明顯。這些分析結果能夠為中藥和西藥兩大類藥品的競爭手段提供摺衷路線的戰略設想。
본문차용소비자행위이론중적정경효응모형,취초우개체재의약품선택계단적분석。의거실제적의약품시장중약품적속성여특색,모의무임하부가조건、(비)분석성신식제시、우(좌)풍험광가、급(만)성병증적사충정경,분석개체재저사충정경하대우의약품적선택의원。결과표명,재저사충의약품적선택정경중,도산생료절충효응。병차,재분석성신식제시、우(좌)풍험광가、급성병증적정경하,절충현상경위명현。저사분석결과능구위중약화서약량대류약품적경쟁수단제공절충로선적전략설상。
