CAJ | 학술논문

基于模式本身的特质和思考的角度差异,在用理论模式概括广告效果的研究历史中,出现过线型模式、反馈型模式和象限型模式三大类型。文章分析了各类模式中的典型代表,在此基础上提出了针对网络传播现状的广告效果行为模式——交互模式。该模式以网络传播中的受众行为作为思考基础,总结出点击、搜索、处置、分享和行动是当下广告效果的五大要素。它们之间的关系不是简单的线型、并列或交叉,而是一种可以彼此交互、相互影响的网状存在。较之传统的模式,该模式能更好地反映网络传播的特征,对网络受众行为的内在关系有更好的阐释能力。
기우모식본신적특질화사고적각도차이,재용이론모식개괄엄고효과적연구역사중,출현과선형모식、반궤형모식화상한형모식삼대류형。문장분석료각류모식중적전형대표,재차기출상제출료침대망락전파현상적엄고효과행위모식——교호모식。해모식이망락전파중적수음행위작위사고기출,총결출점격、수색、처치、분향화행동시당하엄고효과적오대요소。타문지간적관계불시간단적선형、병렬혹교차,이시일충가이피차교호、상호영향적망상존재。교지전통적모식,해모식능경호지반영망락전파적특정,대망락수음행위적내재관계유경호적천석능력。