CAJ | 학술논문

国际市场营销必然与国际经营环境的大背景密切相关。由于国际文化差异 ,造成沟通上的困难已成为国际营销活动中所面临的重大障碍。本文先提出文化和营销的内在联系 ,然后探讨了跨文化营销的基本策略。强调不能以自己传统的价值观念去推测异国消费者行为 ,而应提高自己接受文化差异和适应新环境的能力 ,并在此基础上通过文化交流促进异国的文化变迁 ,以从中捕捉新的营销机会 ,创造新的国际市场。
국제시장영소필연여국제경영배경적대배경밀절상관。유우국제문화차이 ,조성구통상적곤난이성위국제영소활동중소면림적중대장애。본문선제출문화화영소적내재련계 ,연후탐토료과문화영소적기본책략。강조불능이자기전통적개치관념거추측이국소비자행위 ,이응제고자기접수문화차이화괄응신배경적능력 ,병재차기출상통과문화교류촉진이국적문화변천 ,이종중포착신적영소궤회 ,창조신적국제시장。