河北大学学报：哲学社会科学版
河北大學學報：哲學社會科學版
하북대학학보：철학사회과학판
Journal of Hebei University(Philosophy and Social Science)
1999年
2期
140~142
,共null页
新闻舆论引导;平衡互换模式;支配模式;态度;态度认知成分;态度的行为成分
新聞輿論引導;平衡互換模式;支配模式;態度;態度認知成分;態度的行為成分
신문여론인도;평형호환모식;지배모식;태도;태도인지성분;태도적행위성분
新闻舆论导向有反映舆论和组织舆论两种方式，前者对等传播学中的平衡互换模式，以受众的需求、兴趣、反响为出发点，故而这类舆论引导以满足受众的需求为目标，解决受众的疑虑点便是其工作的根本。后者对等支配模式，传播者根据自己的目标来规定受众，用一种强硬和明确的态度来对待受众，这种舆论引导主题先行，意在灌输，传播中会遇到心理防御障碍，故而利用态度及态度改变理论，从改变人们的认知、情感、行为三要素入手来改变人们的态度，基于此可归纳为三种传播原则：可信原则、奖罚原则和适当重复原则
新聞輿論導嚮有反映輿論和組織輿論兩種方式，前者對等傳播學中的平衡互換模式，以受衆的需求、興趣、反響為齣髮點，故而這類輿論引導以滿足受衆的需求為目標，解決受衆的疑慮點便是其工作的根本。後者對等支配模式，傳播者根據自己的目標來規定受衆，用一種彊硬和明確的態度來對待受衆，這種輿論引導主題先行，意在灌輸，傳播中會遇到心理防禦障礙，故而利用態度及態度改變理論，從改變人們的認知、情感、行為三要素入手來改變人們的態度，基于此可歸納為三種傳播原則：可信原則、獎罰原則和適噹重複原則
신문여론도향유반영여론화조직여론량충방식，전자대등전파학중적평형호환모식，이수음적수구、흥취、반향위출발점，고이저류여론인도이만족수음적수구위목표，해결수음적의필점편시기공작적근본。후자대등지배모식，전파자근거자기적목표래규정수음，용일충강경화명학적태도래대대수음，저충여론인도주제선행，의재관수，전파중회우도심리방어장애，고이이용태도급태도개변이론，종개변인문적인지、정감、행위삼요소입수래개변인문적태도，기우차가귀납위삼충전파원칙：가신원칙、장벌원칙화괄당중복원칙
