CAJ | 학술논문

当物质产品大量充斥市场,人们被形形色色的商品包围在物质世界里的时候,广告显得尤为重要.它是品牌表象背后核心识别的重要视觉符号,是人们享受产品及产品物质机能以外的象征价值的选择依据,因为广告即形象。然而,在以技术为主,商品生产日益同质化的时代,商品在“物质”机能方面很难有什么独特新鲜的销售卖点。将功能性削离产品并寻求商品以外的象征价值、联想价值,是广告人发掘广告主题的重要手段。寻求人性诉求是现代广告创意制胜的法宝。
당물질산품대량충척시장,인문피형형색색적상품포위재물질세계리적시후,엄고현득우위중요.타시품패표상배후핵심식별적중요시각부호,시인문향수산품급산품물질궤능이외적상정개치적선택의거,인위엄고즉형상。연이,재이기술위주,상품생산일익동질화적시대,상품재“물질”궤능방면흔난유십요독특신선적소수매점。장공능성삭리산품병심구상품이외적상정개치、련상개치,시엄고인발굴엄고주제적중요수단。심구인성소구시현대엄고창의제성적법보。