国际新闻界
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Journal of International Communication
1984年
3期
55~58
,共null页
大卫·奥奇威 熊华丽 吴伟
大衛·奧奇威 熊華麗 吳偉
대위·오기위 웅화려 오위
广告公司 广告标题 数量 说服力 罗伊斯 撰写 读者 主顾 纽约 轿车
廣告公司 廣告標題 數量 說服力 囉伊斯 撰寫 讀者 主顧 紐約 轎車
엄고공사 엄고표제 수량 설복력 라이사 찬사 독자 주고 뉴약 교차
奥奇威于1948年创办了“奥奇威、本森、和马瑟联合广告公司”。该公司发展很快,1979年收入达七亿多美元,在美国广告公司中居第三位。奥奇威撰写的广告,如哈特威衬衫,史威伯强力剂和罗斯·罗伊斯轿车等,均是成名之作。奥奇威写的《一个广告者的自白》,是一个畅销书。本文是书中的一章,它扼要总结了广告标题和正文的撰写经验。
奧奇威于1948年創辦瞭“奧奇威、本森、和馬瑟聯閤廣告公司”。該公司髮展很快,1979年收入達七億多美元,在美國廣告公司中居第三位。奧奇威撰寫的廣告,如哈特威襯衫,史威伯彊力劑和囉斯·囉伊斯轎車等,均是成名之作。奧奇威寫的《一箇廣告者的自白》,是一箇暢銷書。本文是書中的一章,它扼要總結瞭廣告標題和正文的撰寫經驗。
오기위우1948년창판료“오기위、본삼、화마슬연합엄고공사”。해공사발전흔쾌,1979년수입체칠억다미원,재미국엄고공사중거제삼위。오기위찬사적엄고,여합특위츤삼,사위백강력제화라사·라이사교차등,균시성명지작。오기위사적《일개엄고자적자백》,시일개창소서。본문시서중적일장,타액요총결료엄고표제화정문적찬사경험。
