CAJ | 학술논문

作为目标性信息表述方式和中介方式的广告传播就其存在论本质而言是一种文化现象。这一现象在深远的文化学视野里与作为人类创造性产物及其过程的其它文化事实相骈连。广告的文化起源无疑是这种骈连关系的最本原的注释。本文讨论了:一,文化起源的哲学意义;二,广告文化的结构关系;三,广告观念的文化起源;四,广告形态的文化起源;五,原始广告的发展特征,着重从文化起源的规律性范畴中探寻和阐析广告起源的基本意蕴与内容。由此得出的结论性命题是颇富创造性的,其主要包括:一,广告观念起源于人类文化观念的开端,它以体现人类生命发展和社会形成的根本意识——“群类意识”核心为观念,与人类最初的包含神秘性、互渗性、具象性等特征的原始思维观念相伴相生,并伴随人类社会结构关系的不断发育和完形在人的创造性活动以及交往性活动中逐渐具象化为各类最初看来模糊不定界限不清的表现形态;二,文化起源之初的原始广告形态在其总体上经历了由体态广告向物态广告转化发展的基本过程,前者主要依手势→语音→语言→动作→体态的顺序演化,后者大致依标志→物记→石文→雕饰→仪式的线索发展。
작위목표성신식표술방식화중개방식적엄고전파취기존재론본질이언시일충문화현상。저일현상재심원적문화학시야리여작위인류창조성산물급기과정적기타문화사실상병련。엄고적문화기원무의시저충병련관계적최본원적주석。본문토론료:일,문화기원적철학의의;이,엄고문화적결구관계;삼,엄고관념적문화기원;사,엄고형태적문화기원;오,원시엄고적발전특정,착중종문화기원적규률성범주중탐심화천석엄고기원적기본의온여내용。유차득출적결론성명제시파부창조성적,기주요포괄:일,엄고관념기원우인류문화관념적개단,타이체현인류생명발전화사회형성적근본의식——“군류의식”핵심위관념,여인류최초적포함신비성、호삼성、구상성등특정적원시사유관념상반상생,병반수인류사회결구관계적불단발육화완형재인적창조성활동이급교왕성활동중축점구상화위각류최초간래모호불정계한불청적표현형태;이,문화기원지초적원시엄고형태재기총체상경력료유체태엄고향물태엄고전화발전적기본과정,전자주요의수세→어음→어언→동작→체태적순서연화,후자대치의표지→물기→석문→조식→의식적선색발전。