CAJ | 학술논문

男性和女性由于其社会性别的差异而产生对具有性别语言的选择。商标词作为特殊的语言形式之一,同样会受到性别语言的影响。本文拟从社会语言学关于性别语言的视角出发,探讨商标词的英译,旨在从读音、拼写、词汇选择和语义内涵、语用等4个方面指出商标词英译中存在着性别语言的客观性;并对此现象进行了剖析,认为男性和女性不同的生理差异、心理状态和社会期待是导致商标词英译中存在性别语言的原因。在商标词英译中运用性别语言,能达到提示产品信息的作用,起到广告宣传的作用,还能提升消费者对产品的接受度,从而刺激消费。
남성화녀성유우기사회성별적차이이산생대구유성별어언적선택。상표사작위특수적어언형식지일,동양회수도성별어언적영향。본문의종사회어언학관우성별어언적시각출발,탐토상표사적영역,지재종독음、병사、사회선택화어의내함、어용등4개방면지출상표사영역중존재착성별어언적객관성;병대차현상진행료부석,인위남성화녀성불동적생리차이、심리상태화사회기대시도치상표사영역중존재성별어언적원인。재상표사영역중운용성별어언,능체도제시산품신식적작용,기도엄고선전적작용,환능제승소비자대산품적접수도,종이자격소비。