CAJ | 학술논문

价值与行为是各学科研究的重要课题，但在体育市场方面研究甚少。本文研究目的是探讨个人价值与观赏运动行为的关系，验证个人价值是否能够预测观赏运动消费与观赏运动经历。调查问卷包括三部分：人口统计学、个人价值、观赏运动行为。经检验问卷信度，其问卷信度Cronbachα＝0．942，结构效度Communalities的平均分值是0．623，具有较高的信度与效度。统计分析包括描述性统计、相关性、ANCOVA、回归分析。相关性分析显示，个人价值分别与观赏运动消费、观赏运动经历具有显著关联性，表明观赏运动行为是个人价值的显现。ANCOVA分析了性别在观赏运动消费与观赏运动经历差异显著。回归分析结果表明，个人价值能够预测观赏运动行为，指出了个人价值影响观赏运动消费与观赏运动经历，但应该注意的是有些人对观赏运动没有价值或持有否定价值。因此，个人价值能够指导观赏运动行为，可作为设计运动市场营销的重要变量。
개치여행위시각학과연구적중요과제，단재체육시장방면연구심소。본문연구목적시탐토개인개치여관상운동행위적관계，험증개인개치시부능구예측관상운동소비여관상운동경력。조사문권포괄삼부분：인구통계학、개인개치、관상운동행위。경검험문권신도，기문권신도Cronbachα＝0．942，결구효도Communalities적평균분치시0．623，구유교고적신도여효도。통계분석포괄묘술성통계、상관성、ANCOVA、회귀분석。상관성분석현시，개인개치분별여관상운동소비、관상운동경력구유현저관련성，표명관상운동행위시개인개치적현현。ANCOVA분석료성별재관상운동소비여관상운동경력차이현저。회귀분석결과표명，개인개치능구예측관상운동행위，지출료개인개치영향관상운동소비여관상운동경력，단응해주의적시유사인대관상운동몰유개치혹지유부정개치。인차，개인개치능구지도관상운동행위，가작위설계운동시장영소적중요변량。