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2015年
3期
72~75
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网络视频广告 分类 受众逃避 有效传播
網絡視頻廣告 分類 受衆逃避 有效傳播
망락시빈엄고 분류 수음도피 유효전파
网络视频为广告传播提供了一种新的模式,网络视频广告既实现了人际传播的回归,又完成了议程设置的再现。而不同介质媒体的有效广告传播都是基于其媒体属性而实现的,因此一些传统的广告传播理论并不完全适用于这种依托于互联网的视频广告传播模式,需要对传播理念重新演绎,从而对广告传播理论进行一定的补充和拓展。如在网络视频广告传播过程中,不可避免地存在受众逃避问题,且这种问题的产生原因与以往有所不同,因此我们应该以新的策略来应对这种受众逃避行为。
網絡視頻為廣告傳播提供瞭一種新的模式,網絡視頻廣告既實現瞭人際傳播的迴歸,又完成瞭議程設置的再現。而不同介質媒體的有效廣告傳播都是基于其媒體屬性而實現的,因此一些傳統的廣告傳播理論併不完全適用于這種依託于互聯網的視頻廣告傳播模式,需要對傳播理唸重新縯繹,從而對廣告傳播理論進行一定的補充和拓展。如在網絡視頻廣告傳播過程中,不可避免地存在受衆逃避問題,且這種問題的產生原因與以往有所不同,因此我們應該以新的策略來應對這種受衆逃避行為。
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