CAJ | 학술논문

数字媒体时代,媒介组织的价值创造和价值获取活动受到传播渠道和平台多样化的挑战,开发跨媒体产品是媒介组织和独立内容生产商应对市场风险的重要手段。跨媒体传播战略的主要目的是吸引更多受众,培育粉丝参与产品的传播、发行、消费、评价和内容创造,从而取得范围经济效应。然而在跨媒体产品的实际开发过程中,也要注意对粉丝进行合理区分,设计出能够吸引不同倾向受众的跨媒体产品,实现粉丝商业价值的最大化。
수자매체시대,매개조직적개치창조화개치획취활동수도전파거도화평태다양화적도전,개발과매체산품시매개조직화독립내용생산상응대시장풍험적중요수단。과매체전파전략적주요목적시흡인경다수음,배육분사삼여산품적전파、발행、소비、평개화내용창조,종이취득범위경제효응。연이재과매체산품적실제개발과정중,야요주의대분사진행합리구분,설계출능구흡인불동경향수음적과매체산품,실현분사상업개치적최대화。