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2015年
4期
57~60
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实时竞价广告 产业流程
實時競價廣告 產業流程
실시경개엄고 산업류정
目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域。"实时"意味着以技术改变广告业的生产方式,而"竞价"则完成了广告资源的市场化配置。文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现"实时"与"竞价",从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的。
目前,實時競價(RTB)廣告已成為數字廣告業髮展最迅猛的領域。"實時"意味著以技術改變廣告業的生產方式,而"競價"則完成瞭廣告資源的市場化配置。文章在對實時競價廣告的產業流程以及運行機製進行分析的基礎上,探究RTB廣告是如何通過不同市場主體、技術及運行機製的安排實現"實時"與"競價",從而改變廣告業的傳統運行方式與商業邏輯的。
목전,실시경개(RTB)엄고이성위수자엄고업발전최신맹적영역。"실시"의미착이기술개변엄고업적생산방식,이"경개"칙완성료엄고자원적시장화배치。문장재대실시경개엄고적산업류정이급운행궤제진행분석적기출상,탐구RTB엄고시여하통과불동시장주체、기술급운행궤제적안배실현"실시"여"경개",종이개변엄고업적전통운행방식여상업라집적。
