CAJ | 학술논문

文章中提出的文化风险主要由沟通风险、审美风险、种族优越风险和商务惯例风险构成,其对我国出版企业开展国际营销产生了多重影响:降低市场占有率、高风险的产品类别较难"走出去"、增加跨国营销成本、丧失有利的市场机会和产生机会主义行为。开展国际化营销的出版企业需要正确理解文化差异,准确识别风险性质,加快培养国际营销人才,推进品牌国际化建设,选择适宜的风险控制工具,构建国别文化风险评估体系。
문장중제출적문화풍험주요유구통풍험、심미풍험、충족우월풍험화상무관례풍험구성,기대아국출판기업개전국제영소산생료다중영향:강저시장점유솔、고풍험적산품유별교난"주출거"、증가과국영소성본、상실유리적시장궤회화산생궤회주의행위。개전국제화영소적출판기업수요정학리해문화차이,준학식별풍험성질,가쾌배양국제영소인재,추진품패국제화건설,선택괄의적풍험공제공구,구건국별문화풍험평고체계。