东岳论丛
東嶽論叢
동악론총
DongYue Tribune
2004年
6期
197~199
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营销标准化 营销适应化 全球本化营销
營銷標準化 營銷適應化 全毬本化營銷
영소표준화 영소괄응화 전구본화영소
国际营销领域长期存在着标准化与适应化营销的争论,但是实践表明,并不存在单纯的标准化或适应化营销,跨国公司需要将两者有机融合,实行全球本地化营销战略,这是国际营销未来的必然发展趋势.企业实施全球本地化营销战略应分步推进,根据本土实施的竞争战略和企业能力在标准化与适应化之间做出抉择,同时要借监国外学者的国际营销战略决策模型,提高国际营销绩效.
國際營銷領域長期存在著標準化與適應化營銷的爭論,但是實踐錶明,併不存在單純的標準化或適應化營銷,跨國公司需要將兩者有機融閤,實行全毬本地化營銷戰略,這是國際營銷未來的必然髮展趨勢.企業實施全毬本地化營銷戰略應分步推進,根據本土實施的競爭戰略和企業能力在標準化與適應化之間做齣抉擇,同時要藉鑑國外學者的國際營銷戰略決策模型,提高國際營銷績效.
국제영소영역장기존재착표준화여괄응화영소적쟁론,단시실천표명,병불존재단순적표준화혹괄응화영소,과국공사수요장량자유궤융합,실행전구본지화영소전략,저시국제영소미래적필연발전추세.기업실시전구본지화영소전략응분보추진,근거본토실시적경쟁전략화기업능력재표준화여괄응화지간주출결택,동시요차감국외학자적국제영소전략결책모형,제고국제영소적효.
