心理学报
心理學報
심이학보
Acta Psychologica Sinica
2005年
3期
382~389
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名人广告 名人推荐者 道德声誉
名人廣告 名人推薦者 道德聲譽
명인엄고 명인추천자 도덕성예
多数有关名人广告的研究,以信息源可信性模型、信息源吸引力模型、匹配假设和意义迁移模型为理论基础,关注的主要是:名人的可信性、吸引力和名人-产品形象一致性.且在西方消费者中进行.本研究探索在中国文化背景下,消费者对名人广告评价的影响因素.发现一个名为"道德声誉"的因子,影响对名人推荐者及所做广告和所推荐产品的评价.该因子通过"可信赖性"的中介作用对广告态度产生影响.道德规范在中国消费者社会化过程中被认同和内化是该因子存在和产生作用的原因.
多數有關名人廣告的研究,以信息源可信性模型、信息源吸引力模型、匹配假設和意義遷移模型為理論基礎,關註的主要是:名人的可信性、吸引力和名人-產品形象一緻性.且在西方消費者中進行.本研究探索在中國文化揹景下,消費者對名人廣告評價的影響因素.髮現一箇名為"道德聲譽"的因子,影響對名人推薦者及所做廣告和所推薦產品的評價.該因子通過"可信賴性"的中介作用對廣告態度產生影響.道德規範在中國消費者社會化過程中被認同和內化是該因子存在和產生作用的原因.
다수유관명인엄고적연구,이신식원가신성모형、신식원흡인력모형、필배가설화의의천이모형위이론기출,관주적주요시:명인적가신성、흡인력화명인-산품형상일치성.차재서방소비자중진행.본연구탐색재중국문화배경하,소비자대명인엄고평개적영향인소.발현일개명위"도덕성예"적인자,영향대명인추천자급소주엄고화소추천산품적평개.해인자통과"가신뢰성"적중개작용대엄고태도산생영향.도덕규범재중국소비자사회화과정중피인동화내화시해인자존재화산생작용적원인.
