心理学报
心理學報
심이학보
Acta Psychologica Sinica
2005年
3期
390~396
,共null页
雷莉 王詠 丁夏齐 马谋超
雷莉 王詠 丁夏齊 馬謀超
뢰리 왕영 정하제 마모초
品牌延伸 初始延伸评价 远延伸 类别固着度 品牌抽象性与功能性特点 品牌声誉
品牌延伸 初始延伸評價 遠延伸 類彆固著度 品牌抽象性與功能性特點 品牌聲譽
품패연신 초시연신평개 원연신 유별고착도 품패추상성여공능성특점 품패성예
品牌延伸是近年营销学界的一个研究热点.多数实证研究表明,母品牌认知、母品牌好感、延伸类别与母品牌类别之间的拟合度以及母品牌特定联想对品牌延伸评价有重要的影响作用.然而,已有理论在解释跨类别的远距离延伸的成功机制上比较乏力.该研究采用实证方法对这一点进行了补充.考虑到初始延伸评价所处的低卷入情境,概念层级较高的品牌相关变量在品牌远延伸评价中有重要的影响作用,该研究对三个品牌相关变量:品牌类别固着度、品牌抽象性与功能性特点、品牌声誉的主效应采用三个控制实验进行了测查.实验结果表明,较小的类别固着度,较高的品牌抽象性特点,以及较高的品牌声誉是品牌远延伸获得成功的机制保证.
品牌延伸是近年營銷學界的一箇研究熱點.多數實證研究錶明,母品牌認知、母品牌好感、延伸類彆與母品牌類彆之間的擬閤度以及母品牌特定聯想對品牌延伸評價有重要的影響作用.然而,已有理論在解釋跨類彆的遠距離延伸的成功機製上比較乏力.該研究採用實證方法對這一點進行瞭補充.攷慮到初始延伸評價所處的低捲入情境,概唸層級較高的品牌相關變量在品牌遠延伸評價中有重要的影響作用,該研究對三箇品牌相關變量:品牌類彆固著度、品牌抽象性與功能性特點、品牌聲譽的主效應採用三箇控製實驗進行瞭測查.實驗結果錶明,較小的類彆固著度,較高的品牌抽象性特點,以及較高的品牌聲譽是品牌遠延伸穫得成功的機製保證.
품패연신시근년영소학계적일개연구열점.다수실증연구표명,모품패인지、모품패호감、연신유별여모품패유별지간적의합도이급모품패특정련상대품패연신평개유중요적영향작용.연이,이유이론재해석과유별적원거리연신적성공궤제상비교핍력.해연구채용실증방법대저일점진행료보충.고필도초시연신평개소처적저권입정경,개념층급교고적품패상관변량재품패원연신평개중유중요적영향작용,해연구대삼개품패상관변량:품패유별고착도、품패추상성여공능성특점、품패성예적주효응채용삼개공제실험진행료측사.실험결과표명,교소적유별고착도,교고적품패추상성특점,이급교고적품패성예시품패원연신획득성공적궤제보증.
