学术交流
學術交流
학술교류
Academic Exchange
2005年
9期
117~119
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品牌延伸 消费者 品牌资本
品牌延伸 消費者 品牌資本
품패연신 소비자 품패자본
国内外企业在实施品牌延伸策略时主要存在着五个问题:一是扰乱了产品在消费者心中的定位,二是使消费者产生心理冲突,三是损害原品牌的高品质形象,四是延伸成功却打垮了自己原有的品牌,五是过度的品牌延伸弱化了原品牌的影响.企业在实施品牌延伸策略过程中可以采取四个方面的对策:一是应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围,二是进行品牌延伸,要看新产品与原产品之间的关联程度,三是在进行品牌延伸之间,准确评估品牌资产价值,四是品牌延伸成功的诀窍是开发品牌资本.
國內外企業在實施品牌延伸策略時主要存在著五箇問題:一是擾亂瞭產品在消費者心中的定位,二是使消費者產生心理遲突,三是損害原品牌的高品質形象,四是延伸成功卻打垮瞭自己原有的品牌,五是過度的品牌延伸弱化瞭原品牌的影響.企業在實施品牌延伸策略過程中可以採取四箇方麵的對策:一是應充分攷慮現有品牌的定位及其適應範圍,二是進行品牌延伸,要看新產品與原產品之間的關聯程度,三是在進行品牌延伸之間,準確評估品牌資產價值,四是品牌延伸成功的訣纖是開髮品牌資本.
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