学术界
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학술계
Academics in China
2005年
6期
74~81
,共null页
品牌 传播 受众导向
品牌 傳播 受衆導嚮
품패 전파 수음도향
当把品牌传播策略放入历史背景之中时,"受众导向"策略相对于"消费者导向"策略来说更强调受众对品牌的认可与接受,体现的是传播上的信息分享与平等沟通观念,因而是一种双向互赢的有效的品牌建设模式.品牌传播的受众导向应从"个体特征"、"心理特征"、"社会特征"和"文化特征"层面着手,运用共同经验、个性化、经典条件反射、欲取先予、意见领袖等有效方法达到品牌修炼的目的.
噹把品牌傳播策略放入歷史揹景之中時,"受衆導嚮"策略相對于"消費者導嚮"策略來說更彊調受衆對品牌的認可與接受,體現的是傳播上的信息分享與平等溝通觀唸,因而是一種雙嚮互贏的有效的品牌建設模式.品牌傳播的受衆導嚮應從"箇體特徵"、"心理特徵"、"社會特徵"和"文化特徵"層麵著手,運用共同經驗、箇性化、經典條件反射、欲取先予、意見領袖等有效方法達到品牌脩煉的目的.
당파품패전파책략방입역사배경지중시,"수음도향"책략상대우"소비자도향"책략래설경강조수음대품패적인가여접수,체현적시전파상적신식분향여평등구통관념,인이시일충쌍향호영적유효적품패건설모식.품패전파적수음도향응종"개체특정"、"심리특정"、"사회특정"화"문화특정"층면착수,운용공동경험、개성화、경전조건반사、욕취선여、의견령수등유효방법체도품패수련적목적.
